【H442】乔布斯：品牌营销的核心是价值观

这是1997年乔布斯回归苹果后的一次内部谈话他当时正准备推出后来被奉为经典的”不同凡想” (Think Different )广告campaign。

他在这次谈话中集中阐述了他对品牌的理解，以下是部分观点高亮:

1、营销讲的是价值观:

这是个复杂的世界，喧嚣的世界，我们没法让人们铭记我们，没有一家公司能做到。所以，我们要非常清楚一一我们想让人们铭记我们什么，并非常清楚地把它传达出来。

2、Nike的营销案例:

Nike的广告从来不提Air Sole气垫，他们赞美伟大的竞技体育和运动员。这就是耐克，它们表达了他们是谁，它们代表什么。

3、苹果的核心价值观:

我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好。只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

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